Des sitelinks dans les liens sponsorisés AdWords

Nous sommes aujourd’hui habitués à voir s’afficher des sitelinks dans les résultats naturels du moteur de recherche de Google. Ces liens additionnels ont pour objectif de définir des raccourcis permettant aux internautes de gagner du temps et de trouver rapidement l’information qu’ils recherchent.

Depuis peu, il est possible de visualiser des sitelinks dans les liens sponsorisés Google AdWords. La plupart du temps, ces sitelinks donnent accès à des promotions ou à des offres spéciales. Le principe est assez proche des sitelinks dits "naturels", quelques différences subsistent.

Tout d’abord, il semblerait que les sitelinks en question n’apparaissent que sur les requêtes de type "marque". Ce qui semble cohérent lorsque l’on connaît l’importance de la qualité du rapport "requête - annonce - page d’atterrissage". Il ne semble pas envisageable de dévier l’internaute de la page d’atterrissage choisit par l’annonceur.

Ensuite, seulement très peu d’annonceurs bénéficient de ce traitement de faveur, Pixmania en fait partie.

Enfin, nous pouvons envisager que c’est aussi un moyen pour Google d’inciter les annonceurs à acheter leur marque dans le programme AdWords.

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